世界は高齢化が進んでいます。これは単純な事実ですが、特に成人の失禁ケアにおいては深刻な影響を与えます。国連によると、世界の65歳以上の人口は2022年の10%から2050年には16%に増加すると予想されています。その頃には、高齢者の数は5歳未満の子供のほぼ2倍になります。この人口動態の変化は、成人向け失禁ケア市場の大幅な成長を牽引する強力な原動力となっています。
しかし、問題は数字だけではありません。宛先: Graceの共同創設者であるアレクサンドラ・フェネル氏は、「世界人口の高齢化がかつてない速さで進むにつれ、失禁の発生率は劇的に増加すると予想されています。ありがたいことに、この増加と並行して、重要な前向きな変化も起こっています。それは、社会の意識がゆっくりと、しかし着実に変化し、長らく失禁にまつわる偏見を打破する助けとなっていることです。こうしたオープンな姿勢の高まりは、失禁に苦しむ人々が必要な支援を求め、受けられるようにするために不可欠です。」と指摘しています。
年齢を超えて：需要を促進する要因
高齢化が中心となっているが、他の健康要因も市場の成長を加速させている。肥満や糖尿病などの症状も一因となっており、人口統計だけから予想されるよりも成長レベルが高まっていると、価格 ハンナ コンサルタント のマネージング パートナーである プライシー ハンナ 氏は説明する。
さらに、ブランドはより多くの人々にリーチする大きな機会を見出しています。プライス・ハンナ・コンサルタンツの市場調査ディレクター、コリン・ハンナ氏は、従来女性向け製品以外の製品についても進歩を指摘しています。「私たちは男性の失禁に対する偏見を減らす取り組みをしています。男性の失禁は大きな人口統計であり、市場浸透をさらに進める余地が大きいからです。」と彼は述べています。
イノベーションとニーズの融合
製品開発は進化するニーズに対応しています。ユーロモニター・インターナショナルは、2023年の小売成長を中等度／重度の失禁製品が牽引すると指摘しました。リサーチアナリストのカロ・ブッシュ氏は、生活費の高騰期における価値認識が成功の一因だと考えています。成功の鍵はイノベーションにあります。ブッシュ氏は、目立たず薄い形状で速吸収性などの機能が鍵だと述べ、快適性を追求した曲線デザインを採用したポイズの7ドロップパッドなどを例に挙げています。
アクセスとサポートの変化
おそらく最も大きな変化は どうやって 人々は商品や情報にアクセスします。パンデミック中に加速したeコマースの台頭は、新たな、目立たない購入手段を生み出しました。なぜなら MarketのCOO、ハイディ・ロビンソン氏は次のように述べています。「eコマースはパーソナルケア製品全般の状況を変えており、失禁ケアも例外ではありません。」
この変化は単なるオンラインショッピングにとどまりません。ブランドや流通業者は、教育や個別サポートを通じて、ますます不可欠な価値を提供しています。コリン・ハンナ氏が指摘するように、従来の消費者市場と法人市場の境界線は曖昧になりつつあり、家庭でのケアが増えています。その結果、流通業者は家庭への直接マーケティングをますます強化しています。
消費者ケアの新時代
オンライン プラットフォームにより、ブランドは独自のサポートを提供できるようになります。
秘密の配送: オンライン購入を促進する主な要因はプライバシーの確保です。
パーソナライズされたガイダンス: 消費者が複雑な製品選択をナビゲートして、特定のニーズに最適なものを見つけられるように支援します。
コミュニティとリソース: 特に介護者向けに、教育コンテンツやツールを提供し、ディスカッションを促進します。
電子商取引の進化はショッピング体験にとどまりません、とプリンシパル・ビジネス・エンタープライズ（PBE）のセールス＆マーケティング担当副社長、アンジー・ウィリアムズ氏は説明します。「失禁の旅を通して個人をサポートするためのリソースと製品の包括的なネットワークを構築することです。」
今後の展望
力強い人口動態、偏見の減少、継続的な製品イノベーション、そしてアクセスしやすく支援的なeコマースチャネルの台頭といった要素が相まって、明確な展望が描かれています。成人向け失禁ケア市場は単に成長しているだけではありません。尊厳、慎重さ、そして生活の質の向上という観点から、何百万人もの人々の現実的なニーズに、より良く応えられるよう進化しています。こうした理解とアクセス性の向上に向けた変化は、おそらく最も重要なトレンドと言えるでしょう。
